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Vom Elch zum Werkzeug.by Mellert New 9783838611617 Fast Free Shipping<|
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Item specifics
- Condition
- PublishedOn
- 1997-01-01
- Title
- Vom Elch zum Werkzeug
- ISBN
- 9783838611617
- Publication Year
- 1998
- Type
- Textbook
- Format
- Paperback
- Language
- German
- Publication Name
- Vom Elch Zum Werkzeug: Die Strategie Ikea
- Item Height
- 210mm
- Publisher
- Diplom.DE
- Item Width
- 148mm
- Subject
- Marketing
- Item Weight
- 181g
- Number of Pages
- 132 Pages
About this product
Product Information
Inhaltsangabe: Einleitung: Im Jahre 1943 grundete der Schwede Ingvar Kamprad die erste IKEA-Filiale in AElmhult, Sudschweden. Der Name setzt sich aus seinen Initialen und den Anfangsbuchstaben des Anwesens Elmtaryd und der Gemeinde Agunnaryd zusammen. Es war ein Versandhandel fur viele verschiedene Erzeugnisse, und erst ab 1950 erweiterten die Moebel, die heute jeder mit dem Firmennamen verbindet, das Sortiment. Beim Versandhandel, dieser besonderen Form des Einzelhandels, werden die Waren nach Prospekten oder Katalogen per Post an den Kunden versandt. Der Schwede entwickelte das IKEA-typische Konzept, indem er die Moebel in Einzelteile zerlegte und sie fur den Transport in flache Pakete verpackte. Dieses Konzept hat sich bis heute erhalten und bewahrt: In den letzten 20 Jahren wuchs IKEA von einer Gruppe aus 10 Geschaften in 5 Landern mit einem jahrlichen Umsatz von $210 Mio. zu 125 Geschaften in 26 Landern (1993-94: Umsatz von $4,7 Mrd.). Durch die schnelle Expansion ergaben sich jedoch auch Probleme. Es bestand das Risiko, dass sich IKEAs Erfolg negativ auswirken und eventuell Gleichgultigkeit hervorrufen koennte. Anders Moberg formulierte sein Ziel folgendermassen: Wir mussen mit IKEAs Entwicklung fertig werden und gleichzeitig seine grundlegenden Werte und Identitaten erhalten. Fruher kamen 90% der Waren auf dem Weg zu den einzelnen Filialen durch IKEAs 12 Verteilerwarenhauser. Heute kommen ca. 30% der Waren direkt vom Hersteller ins Geschaft, 50% sollen noch erreicht werden. Gleichzeitig verlagerte IKEA den Schwerpunkt auf die Erhoehung des Verkaufsvolumens in bestehenden Geschaften anstatt sich durch die Grundung standig neuer Verkaufsstellen zu erweitern. Das Spitzenjahr fur IKEA war 1992: In diesem Jahr wurden 18 neue Geschafte gegrundet. Heute hat IKEA sich zum Ziel gemacht, durchschnittlich 6-7 neue Filialen pro Jahr zu eroeffnen. Wichtig fur die Geschaftstatigkeit sind vier Schlusselbereiche. Neben Einkauf, Warenverteilung und Verkauf ist vor allem die S
Product Identifiers
Publisher
Diplom.DE
ISBN-13
9783838611617
eBay Product ID (ePID)
222381857
Product Key Features
Publication Name
Vom Elch Zum Werkzeug: Die Strategie Ikea
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
1998
Type
Textbook
Number of Pages
132 Pages
Dimensions
Item Height
210mm
Item Width
148mm
Item Weight
181g
Additional Product Features
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Business seller information
WRAP Ltd.
Mubin Ahmed
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119 Loverock Road
Reading
Berkshire
RG30 1DZ
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- GB 724498118
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- 03800600
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